“Le packaging est un discours” : le cas du Prosecco
Plusieurs approches sémiotiques soulignent que le packaging doit être « abordé comme un objet signifiant, c’est-à-dire un discours produisant du sens aux consommateurs » (Dano). Le packaging est ainsi souvent qualifié par les professionnels du marketing de « premier média du produit ». Pour le vin, on considère que plus 60 % des décisions d’achat sont prises dans […]
Un marché en pleine effervescence !
Depuis 4 ans, les champagnes et autres vins effervescents français sous appellation doivent faire face à une concurrence grandissante de vins effervescents étrangers. Ces derniers bousculent structurellement le marché. Issus essentiellement d’Espagne (Cava) ou d’Italie (Prosecco), ces vins, classés sous appellation d’origine contrôlée, pratiquent des stratégies commerciales et marketing particulièrement offensives. Et ils s’orientent vers […]
RENFORCEMENT DE LA STRATÉGIE MARKETING & COMMERCIALE DE L’ATELIER DE LA CANOURGUE
Savoir comment appuyer, de l’extérieur, la stratégie marketing d’une entreprise: voilà ce que nous aurons appris en collaborant avec l’Atelier de la Canourgue dans le cadre de notre projet professionnel. Nous vous en parlions dans notre billet de décembre (https://www.quelmastermarketing.fr/2017/12/04/immersion-marketing-coeur-de-lactivite-caviste/), l’Atelier nous a confié en septembre 2017 deux missions très opérationnelles, visant à appuyer l’effort de […]
INTERN INSIGHTS S02E10 : ASSISTANTE COMMUNICATION-ÉVÉNEMENTIELLE CHEZ CORPO’EVENT (BAREFIIT)
On continue les Intern Insights avec Mélanie, qui partage son expérience en tant qu’assistante communication-événementielle pour la course à obstacles BAREFiiT au sein de Corpo’Events. Corpo’Events, une agence de passionnés Une agence événementielle qui allie créativité et innovation au profit de manifestations d’entreprise captivantes. Séminaires, lancements de produit, conventions d’affaires, salons, conférences, voyages… sont autant […]
La Ligue Occitanie du Sport Universitaire organise les Championnats de France
Les semaines se suivent mais ne se ressemblent pas à la Ligue Occitanie du Sport Universitaire de Montpellier. Un mois de juin plutôt chargé avec l’organisation de deux grands événements : les Championnats de France de Sport Universitaire de Rugby et de Tennis. Revenons un peu plus en détails sur ces deux compétitions. Le Championnat de […]
INTERN INSIGHTS – S02E09 : Marketing and Sales Assistant au sein de Lagardère Sports Team Hamburger SV
Cette semaine, dans notre série des Intern Insights, le récit de Sacha qui nous fait vivre les coulisses de son stage au sein de Lagardère Sports Team Hamburger SV ! Qui est l’entreprise ? Lagardère Sports and Entertainment est une agence leader dans les domaines du Sport et de l’Entertainment (appartenant au groupe Lagardère) qui, […]
[LA NEWS DE LA SEMAINE #11] Newsjacking : Comment les marques entrent-elles sur le terrain de la coupe du monde ?
Vous l’avez certainement remarqué, les publicités fusent depuis l’annonce de la Coupe du Monde et ce parce que cet événement majeur est une véritable pépite pour les annonceurs. La stratégie de communication consistant à rebondir sur l’actualité est communément appelée « Newsjacking ». Cette stratégie, éphémère, crée un sentiment d’unification. Le Newsjacking est par ailleurs une stratégie […]
[LA TENDANCE COM’ #16] Too Good to go, ou l’application qui vous fait consommer mieux !
Avez-vous déjà entendu parler de cette application qui permet de consommer mieux et moins cher ? Si non, cet article est fait pour vous ! Too Good To Go est une application qui lutte contre le gaspillage alimentaire. Le saviez vous ? 10 millions de tonnes de nourriture sont jetées chaque année en France et ce constat fait froid […]
[L’ASTUCE DE L’EQUIPE #16 ] : Quelques conseils pour concevoir des contenus visuels efficaces !
Déterminer le fond Tout d’abord, il faut savoir pourquoi il est pertinent de créer du contenu visuel. Inutile donc de penser à en concevoir un s’il n’y a pas de but communicationnel réel. Le contenu doit permettre de changer le comportement de sa cible vers une direction établie initialement. La création du contenu visuel doit […]
Lancement du concours pour le titre de Capitale européenne du tourisme intelligent 2019
En accord avec une action proposée par le Parlement européen, la Commission européenne lance un concours afin d’attribuer le titre de Capitale européenne du tourisme intelligent. Cette toute nouvelle initiative récompense les villes européennes et leur offre la possibilité de partager les pratiques exemplaires qu’elles mettent en place en tant que destinations touristiques intelligentes. […]
Le numérique au service des sans-abris de Bordeaux
À Bordeaux, une “borne tactile” pour renseigner et orienter les sans-abri C’est durant des maraudes qu’elle constate le problème. Victoria, alors étudiante dans une école d’ingénieurs parisienne, se rend compte que les sans-abri manquent parfois d’informations et ne savent pas toujours où se tourner pour savoir où manger, passer du temps en journée, se laver… Or, […]
Comment Google veut-il se rendre indispensable aux voyageurs ?
Comment Google veut-il se rendre indispensable aux voyageurs ? Google à lancer son outil nommé “Destinations” pour aider le voyageur à planifier ses prochaines vacances directement depuis son smartphone. Une interface tout-en-un, ergonomique incitant à rester sur Google à chaque étape de la planification. Quand on sait que 60% des recherches d’un voyage commence par Google, […]