Une immersion au cœur du congrès de l'AFM 2025 - Master Marketing

⏳Temps de lecture : 3min.

On vous avait promis de vous raconter notre expérience au congrès de l’AFM 2025 si on était sélectionnés. Et on l’a été !! 🥳

Tout a commencé dans le cadre du cours de méthodologies d’étude et de recherche approfondies, dirigé par Éric Lombardot. L’objectif ? Transformer un exercice pédagogique en une véritable contribution scientifique, avec un objectif clair : soumettre une communication au congrès de l’Association Française du Marketing (AFM).

Trois promotions de la filière Marketing-Vente à Montpellier Management ont collaboré pour mener à bien ce projet : MCO, MIT et CVI. Chacune d’elles a été représentée par une étudiante : Lysa Fournier, Sohane Mazenq et Isalyne Vanmansart. Une équipe soudée, un sujet original, et surtout une sélection parmi de nombreuses communications pour être présentée officiellement au congrès 2025. 💡

Zoom sur la recherche effectuée

La problématique traitée s’attaque à un enjeu marketing très actuel : 🔍
“Quelle est l’influence de la naturalité marchande perçue d’un logo sur les perceptions et les intentions des consommateurs ?”

Pour y répondre, un protocole expérimental a été mis en place. Deux versions de logos ont été créées :

Une version sans éléments naturels (logo neutre),
Une version intégrant des visuels évoquant la nature (feuilles, teintes vertes, symboles organiques).

Ces logos ont été testés sur trois types de produits représentatifs de différents niveaux de naturalité : une huile d’olive, une pizza, et une pomme.
L’étude a mobilisé un échantillon de 1 080 participants, répartis de façon aléatoire en six groupes expérimentaux.

C’est quoi l’AFM ?

L’Association Française du Marketing (AFM) est un acteur clé de la recherche en marketing dans l’espace francophone. Elle a pour mission de favoriser le développement, la diffusion et l’échange des savoirs en marketing. 📝

Chaque année, l’AFM organise un congrès scientifique international, réunissant chercheurs, enseignants, doctorants et professionnels autour des grandes questions qui façonnent l’avenir du marketing. C’est un espace de partage, de débat, mais aussi d’inspiration.

Le déroulé du congrès

Pour cette 41e édition, direction Lille, du 14 au 16 mai 2025. Le thème retenu cette année :
“Marketing : Avenir et no Future ?”, une invitation à réfléchir sur les mutations du marketing face aux enjeux technologiques, sociaux et environnementaux.

Durant ces trois jours, des sessions de présentation se sont enchaînées, abordant des thématiques variées et pointues : l’intelligence artificielle, l’humour en publicité, l’effet des jeux vidéo, ou encore l’authenticité perçue.
Un programme intense et stimulant, illustrant la diversité des recherches actuelles.

Le congrès annuel : un événement riche en rencontres et en connaissance

Au-delà des présentations scientifiques, le congrès de l’AFM est surtout une communauté vivante.
C’est d’ailleurs l’occasion d’échanger avec des chercheurs reconnus, de découvrir des parcours inspirants, d’aborder librement des sujets de réflexion…

L’ambiance est restée chaleureuse jusqu’au bout, notamment grâce à la soirée de gala, véritable moment de convivialité entre tous les participants. ✨ Entre échanges informels, repas partagé et piste de danse animée, ce moment a révélée une communauté dynamique et passionnée.

Qu’en ont pensé les 3 étudiantes ?

Cette expérience s’est démontrée aussi enrichissante que marquante, tant sur le plan académique que personnel. Une reconnaissance particulière revient aux enseignants engagés dans cette aventure : Éric Lombardot, Sarah Mussol et Jean-Philippe Galan.
Mention spéciale à Éric Lombardot, qui a reçu le prix de la meilleure innovation pédagogique ! 🏆Une belle récompense pour un engagement de grande qualité.