Ciné-tourisme : Quand les films donnent envie de voyager !

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Et si votre prochaine destination de vacances avait été choisie devant votre écran ? De plus en plus, les films et les séries influencent notre manière de découvrir les territoires. Une ville, un paysage ou même une rue aperçue dans une fiction peut donner envie de prendre l’avion, le train ou simplement de faire un détour pour découvrir le lieu « en vrai ». Ce phénomène porte un nom : le ciné-tourisme.

Selon le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC), 66 % des Français ayant vu certaines fictions françaises tournées dans des régions françaises déclarent que celles-ci leur ont donné envie de visiter les lieux de tournage. Le cinéma et les séries peuvent donc jouer un véritable rôle dans l’attractivité touristique d’un territoire.

Qu’est-ce que le ciné-tourisme ?

Le ciné-tourisme désigne le fait de visiter un lieu parce qu’il est apparu dans un film, une série ou une autre production audiovisuelle. Le voyage peut être entièrement organisé autour de cette fiction ou simplement intégrer la découverte d’un lieu de tournage pendant un séjour.

Il existe donc plusieurs façons de pratiquer le ciné-tourisme :

• visiter volontairement un lieu de tournage ;
• participer à une visite guidée consacrée à une série ou un film ;
• découvrir un décor pendant un séjour déjà prévu ;
• visiter un studio ou une exposition consacrée à une œuvre ;
• rechercher les lieux associés à ses personnages préférés.

Pour certains visiteurs, le film ou la série constitue donc la principale raison du voyage. Pour d’autres, il s’agit simplement d’un élément supplémentaire qui rend une destination encore plus intéressante.

Cette pratique repose surtout sur une envie d’immersion. Après avoir découvert un lieu à travers un écran, le spectateur peut avoir envie de retrouver l’ambiance, les paysages ou les décors qu’il a vus dans la fiction.

Quand une fiction transforme l’image d’un territoire

Le ciné-tourisme représente aussi un enjeu de marketing territorial. Lorsqu’un territoire apparaît régulièrement à l’écran, il bénéficie d’une visibilité qui peut toucher un public très large.

Le cinéma et les séries permettent notamment de montrer des paysages, des monuments, des rues, mais aussi une ambiance ou un mode de vie. Le spectateur découvre ainsi une destination sans forcément avoir recherché une information touristique.

Un exemple souvent cité est celui de Bienvenue chez les Ch’tis. Le film a contribué à modifier certaines représentations associées au Nord-Pas-de-Calais, en mettant notamment en avant l’accueil des habitants et les particularités locales. La fiction peut donc participer à faire évoluer l’image d’un territoire et à attirer l’attention sur une destination qui était parfois moins connue.

À Montpellier, la série Un si grand soleil illustre également cette relation entre fiction et territoire. Tournée dans la ville et dans la région, elle donne régulièrement à voir les rues et les paysages montpelliérains. La ville devient alors plus qu’un simple décor : elle participe à l’univers de la série.

Des visiteurs attirés par leurs films et séries préférés

Pourquoi vouloir visiter un lieu que l’on a déjà vu à l’écran ? La première motivation est souvent émotionnelle. Le spectateur a développé un attachement à une histoire, à des personnages ou à un univers et souhaite prolonger cette expérience dans le monde réel.

Le ciné-tourisme peut ainsi répondre à plusieurs envies :

• Retrouver l’univers d’une fiction et reconnaître les lieux vus à l’écran ;
• Vivre une expérience originale, différente d’une visite touristique classique ;
• Se rapprocher d’une œuvre ou de ses personnages ;
• Découvrir une destination autrement, à travers son patrimoine et sa culture ;
• Partager l’expérience sur les réseaux sociaux, notamment en reproduisant certaines scènes ou photographies.

Les réseaux sociaux renforcent d’ailleurs ce phénomène. Une photographie prise devant un lieu de tournage peut être partagée rapidement et donner à son tour envie à d’autres personnes de découvrir le même endroit. Le lieu devient alors à la fois une destination touristique et un objet à photographier et à partager.

Quand le succès devient un problème

Le ciné-tourisme peut être une opportunité pour un territoire, mais il comporte également des limites. Le principal risque apparaît lorsque le nombre de visiteurs augmente plus rapidement que la capacité d’accueil du lieu.

L’exemple de Maya Bay, en Thaïlande, est particulièrement connu. Rendue célèbre par le film La Plage, la baie a connu une forte augmentation de sa fréquentation touristique. Les conséquences sur l’environnement ont finalement conduit les autorités à fermer temporairement le site afin de permettre sa préservation.

En France, Étretat montre également les difficultés que peut provoquer la popularité d’une fiction. La série Lupin, disponible sur Netflix, a contribué à renforcer la visibilité de la Normandie et de certains lieux associés à la série. Mais l’attractivité touristique peut aussi accentuer les problèmes déjà présents : circulation, stationnement, affluence ou dégradation des espaces naturels.

Le problème ne concerne donc pas uniquement l’environnement. Une fréquentation excessive peut également avoir des conséquences sur les habitants et sur l’expérience des visiteurs eux-mêmes.

Le décalage entre la fiction et la réalité

Une autre limite du ciné-tourisme est le décalage entre l’image montrée à l’écran et la réalité du lieu.

Au cinéma ou dans une série, un décor est choisi, cadré et parfois transformé grâce aux effets spéciaux. Le spectateur ne voit donc qu’une partie du lieu et dans des conditions particulières. Une fois sur place, la réalité peut être différente : le décor peut être plus petit que prévu, moins spectaculaire ou entouré de nombreux touristes.

Ce phénomène peut créer une déception. Une destination peut donc bénéficier d’une très forte visibilité grâce à une fiction, tout en prenant le risque de ne pas répondre aux attentes créées par celle-ci.

C’est pourquoi les territoires doivent trouver un équilibre entre valoriser leur image et préserver leur réalité. Le ciné-tourisme ne peut pas seulement consister à attirer toujours plus de visiteurs. Il doit aussi prendre en compte la capacité du territoire à les accueillir.

Comment rendre le ciné-tourisme plus durable ?

Le succès d’un film ou d’une série peut être une véritable opportunité pour un territoire. Mais pour qu’il puisse s’inscrire dans la durée, plusieurs éléments doivent être pris en compte.

Les acteurs locaux peuvent notamment :

• Mieux répartir les visiteurs sur différents lieux ;
• Mettre en place des jauges lorsque cela est nécessaire ;
• Proposer des itinéraires alternatifs ;
• Valoriser les commerces et activités locales ;
• Informer les visiteurs sur les règles à respecter ;
• Eviter de présenter une image trop éloignée de la réalité ;
• Associer les habitants aux décisions concernant la fréquentation des lieux.

L’objectif n’est donc pas forcément d’attirer le plus grand nombre de visiteurs possible. Il s’agit plutôt de créer une expérience touristique intéressante tout en protégeant le territoire et le cadre de vie des habitants.

Le ciné-tourisme, entre imaginaire et réalité

Le ciné-tourisme montre à quel point une fiction peut influencer notre perception d’un territoire. Un film ou une série peut transformer un lieu ordinaire en destination touristique, renforcer sa visibilité et donner envie aux spectateurs de le découvrir autrement.

Mais cette attractivité doit être accompagnée. Une destination ne peut pas simplement compter sur le succès d’une fiction : elle doit anticiper les flux, préserver ses ressources et proposer une expérience cohérente avec l’image créée à l’écran.

Finalement, le véritable enjeu du ciné-tourisme est peut-être de réussir à faire passer le visiteur de l’écran à la réalité, sans que l’un détruise l’autre.

FAQ

Qu’est-ce que le ciné-tourisme ?

Le ciné-tourisme consiste à visiter un lieu parce qu’il apparaît dans un film, une série ou une autre production audiovisuelle. Il peut être la raison principale du voyage ou simplement compléter un séjour.

Quels sont les principaux exemples de ciné-tourisme ?

Parmi les exemples connus figurent Étretat avec Lupin, Montpellier avec Un si grand soleil, la baie de Maya Bay avec La Plage ou encore les territoires du Nord mis en avant dans Bienvenue chez les Ch’tis.

Quels sont les risques du ciné-tourisme ?

Une forte popularité peut entraîner une surfréquentation, des problèmes de stationnement et de circulation, des nuisances pour les habitants ou encore une dégradation des espaces naturels. L’écart entre l’image de la fiction et la réalité peut également provoquer des déceptions.

Laura ANSELIN, étudiante M2 MIT