Souvent associée à son dynamisme estival, Montpellier démontre pourtant que les mois d’hiver constituent une période particulièrement riche en opportunités touristiques, culturelles et sportives. Entre janvier et février 2026, la métropole et ses environs accueillent de nombreux événements majeurs, capables d’attirer des publics variés et de renforcer l’attractivité du territoire. Pour les acteurs du marketing sportif et des loisirs, cette période offre un terrain d’analyse particulièrement intéressant, à la croisée du sport, de la culture, de l’événementiel et du développement territorial.
Le sport comme moteur d’attractivité : l’exemple de l’Open Occitanie
L’Open Occitanie 2026, tournoi ATP 250 organisé du 1er au 8 février à la Sud de France Arena de Pérols, illustre parfaitement le rôle du sport de haut niveau dans la valorisation d’un territoire. Cet événement attire un public large, allant des passionnés de tennis aux spectateurs occasionnels, tout en bénéficiant d’une forte couverture médiatique.
Arthur Cazaux VS Felix Auger-Aliassime Tennis – Open Sud de France
D’un point de vue marketing, ce type de compétition constitue un levier puissant pour développer des partenariats, activer des marques et proposer des expériences spectateurs enrichies. Il permet également de renforcer l’image sportive de Montpellier, déjà reconnue pour ses clubs professionnels et ses infrastructures. Pour les étudiants en marketing sportif, l’Open Occitanie représente un cas concret de stratégie événementielle intégrée, mêlant sport, divertissement et attractivité touristique.
Les salons : un tourisme d’affaires structurant
Au-delà du sport, Montpellier accueille en début d’année des salons d’envergure internationale. Le salon Millésime Bio, organisé du 26 au 28 janvier 2026 au Parc des Expositions, est le plus grand événement mondial dédié aux vins biologiques. Il attire des milliers de professionnels venus de toute l’Europe et d’ailleurs, générant un impact économique significatif pour l’hôtellerie, la restauration et les services locaux.
Dans une logique de marketing des loisirs, ce type d’événement démontre l’importance du tourisme d’affaires dans la stratégie globale d’un territoire. Il favorise une fréquentation hors saison, tout en renforçant le positionnement premium et responsable de la destination. Le Salon de l’Enseignement Supérieur, organisé mi-janvier, s’inscrit quant à lui dans une logique de service public et d’attractivité étudiante, cohérente avec l’identité universitaire forte de Montpellier.
La culture comme prolongement de l’expérience touristique
La programmation culturelle hivernale joue également un rôle clé dans l’attractivité de la ville. Des expositions comme Montpellier et les rois d’Aragon ou Filmer la libération dans l’Hérault permettent de valoriser le patrimoine historique et mémoriel du territoire. Les visites guidées autour des architectures contemporaines le long du Lez mettent quant à elles en avant l’urbanisme moderne de la métropole.
Ces offres culturelles complètent efficacement les événements sportifs et professionnels. D’un point de vue marketing, elles participent à la construction d’une expérience globale pour le visiteur, en prolongeant la durée de séjour et en diversifiant les motifs de déplacement. Elles renforcent également l’image d’une ville à la fois innovante, cultivée et accessible.
Spectacles et concerts : une offre de loisirs transversale
Les arts vivants et la musique occupent une place centrale dans la stratégie événementielle hivernale. La pièce Occupations, programmée au Théâtre des 13 vents en février, illustre le dynamisme de la scène contemporaine locale. De leur côté, les concerts accueillis au Zénith Sud Montpellier (tels que Les Années 80 – La Tournée, Vincent Niclo ou Goldmen) attirent un public intergénérationnel, renforçant la fréquentation des infrastructures de loisirs en basse saison.
Ces événements contribuent à maintenir une animation continue du territoire et offrent des opportunités de communication, de sponsoring et de partenariats croisés entre acteurs culturels, sportifs et économiques.
Une stratégie gagnante hors saison
Janvier et février constituent traditionnellement une période creuse pour le tourisme. Montpellier démontre cependant qu’une programmation événementielle diversifiée permet de lisser la fréquentation sur l’année. Pour les étudiants et professionnels du marketing sportif et des loisirs, la ville constitue un exemple pertinent de stratégie territoriale intégrée, capable de combiner sport, culture, salons professionnels et divertissement.
Cette dynamique hivernale favorise non seulement l’attractivité touristique, mais aussi l’expérimentation de nouveaux concepts, formats événementiels et activations marketing, dans un contexte moins saturé que la haute saison estivale.
Sources
Agenda officiel de la Ville de Montpellier
Montpellier Méditerranée Métropole – Agenda culturel et événementiel
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