Halloween n’est plus seulement une fête associée aux enfants, aux déguisements et aux bonbons. En France, elle s’installe progressivement dans les habitudes de consommation et devient un temps fort commercial et marketing. Pour les marques, l’enjeu est alors de transformer cette tendance culturelle en activation cohérente avec leur identité et leur offre. Édition limitée, expérience immersive, influence ou détournement des codes de l’horreur : les possibilités sont nombreuses.
Pour les marques, l’enjeu est alors de transformer cette tendance culturelle en activation cohérente avec leur identité et leur offre. Édition limitée, expérience immersive, influence ou détournement des codes de l’horreur : les possibilités sont nombreuses.
Alors, comment tirer parti d’Halloween sans simplement ajouter quelques citrouilles à sa communication ? Retour sur les tendances de consommation et les campagnes qui ont marqué 2025, avant de découvrir ce que 2026 nous réserve..
Halloween, un temps fort de consommation en développement
Halloween gagne progressivement du terrain dans les habitudes françaises. Selon une étude de l’ObSoCo pour les Confiseurs de France, le marché français d’Halloween avoisinait les 300 millions d’euros en 2023, porté notamment par les achats de confiseries.
Cette tendance concerne aussi les jeunes adultes. Selon le baromètre Les Français et la consommation 2025, réalisé par OpinionWay pour Bonial, 28 % des Français déclarent avoir déjà effectué des achats pour Halloween ou envisagent de le faire. Ce taux atteint 53 % chez les 18-24 ans et 51 % chez les 25-34 ans.
Halloween reste toutefois un rendez-vous commercial occasionnel, loin de l’importance de Noël ou des soldes. Pour les marques, cette période représente néanmoins un territoire créatif identifiable, particulièrement intéressant pour toucher les jeunes consommateurs.
Les campagnes Halloween qui ont marqué 2025
Columbia : quand la durabilité rencontre le Grim Reaper
Avec sa campagne « Death Wishes », Columbia Sportswear transforme le Grim Reaper en influenceur sur TikTok et Instagram. Créé avec adam&eveDDB London, le personnage @Reaper_1938 devient le porte-parole de la résistance des vêtements Columbia. La marque déploie un véritable dispositif social autour du personnage : contenus, teasers, influence et jeu-concours. Halloween devient ainsi un prétexte créatif pour démontrer une promesse produit, celle de la durabilité.
Heinz : transformer un produit en objet de curiosité
Heinz profite d’Halloween pour lancer sa Mayo Halloween, une mayonnaise noire à l’ail noir. Créée par DAVID São Paulo, la campagne reprend les codes du cinéma d’horreur et joue sur la couleur noire du produit. Ici, le lien entre produit et univers d’Halloween est particulièrement direct : la couleur devient un élément narratif. L’édition limitée se transforme ainsi en expérience de curiosité, où le produit constitue la révélation finale.
La sensibilisation poussée en costume de zombie
La Sécurité routière détourne quant à elle les codes d’Halloween pour sensibiliser les piétons aux dangers de l’inattention, notamment liée à l’usage du smartphone. Dans la campagne, les personnes absorbées par leur téléphone sont représentées comme des zombies, déconnectés de leur environnement. L’humour et l’univers horrifique permettent de rendre le message plus visible et mémorable. Cette campagne montre qu’Halloween peut aussi servir à faire passer un message de sensibilisation, au-delà de la communication commerciale.
Que nous réserve Halloween 2026 ?
À l’approche d’Halloween 2026, les premières activations et expériences permettent déjà d’identifier une tendance : les marques et les acteurs du divertissement cherchent de plus en plus à faire vivre Halloween plutôt qu’à simplement communiquer dessus.
Haribo, par exemple, mise en France sur une expérience physique avec son « Bus magique Halloween », annoncé à Paris et Marseille en octobre. Le dispositif associe dégustation, cadeaux, univers immersif et animation autour de ses bonbons.
L’activation transforme ainsi le produit en expérience et crée plusieurs occasions de contact avec le public : découverte, participation, photographie et partage sur les réseaux sociaux.
Cette logique dépasse d’ailleurs les seules marques alimentaires. En 2026, les parcs de loisirs, musées et lieux culturels multiplient également les expériences immersives autour d’Halloween : enquêtes, murder parties, parcours horrifiques ou soirées thématiques.
Cette évolution révèle une tendance intéressante pour les communicants : Halloween devient un terrain d’expérimentation pour l’expérience de marque.
Et à Montpellier ?
À Montpellier aussi, Halloween s’annonce comme un véritable temps fort événementiel. Plusieurs rendez-vous sont déjà programmés pour octobre 2026, avec des formats qui ciblent aussi bien les familles que les jeunes adultes.
Parmi les événements à retenir :
Le festival Ex Tenebris Lux, du 2 au 31 octobre, investira différents lieux de Montpellier autour des cultures sombres, avec concerts, cinéma, performances et expositions.
La Grande Chasse aux Bonbons, le 31 octobre aux Jardins de la Castelle, proposera aux familles une expérience mêlant chasse aux balises, maquillage, jeux et gourmandises.
Le Grand Bal d’Halloween, organisé à la Halle Tropisme le 31 octobre, s’adressera davantage aux jeunes adultes avec DJ sets, danse et drag shows.
Cette programmation illustre une nouvelle fois la capacité d’Halloween à s’adapter à différents publics et à devenir une véritable expérience, au-delà de la simple communication commerciale.
FAQ : Halloween est-elle devenue une opportunité marketing incontournable ?
Pourquoi les marques communiquent-elles autant autour d’Halloween ?
Halloween constitue un moment culturel identifiable qui permet aux marques de créer des contenus plus créatifs, humoristiques ou immersifs. La fête touche particulièrement les jeunes adultes et les familles, ce qui en fait un territoire intéressant pour certaines marques.
Quelle différence entre une campagne Halloween et une activation Halloween ?
Une campagne peut simplement communiquer autour d’Halloween. Une activation cherche davantage à faire agir ou participer le public : jeu, événement, expérience, édition limitée, contenu participatif ou opération avec des influenceurs.
Pourquoi les éditions limitées fonctionnent-elles bien à Halloween ?
Elles créent un sentiment d’urgence et de rareté tout en permettant à la marque de transformer temporairement son produit. Dans le cas de Heinz, la mayonnaise noire devient ainsi un produit événementiel associé directement à Halloween.
Commentaires (0)