Retour sur notre collaboration avec l'ADT : accompagner les transitions durables des TPE/PME - Master Marketing

Dans le cadre du Master 2 Marketing Vente, parcours Marketing Innovation et Territoires de Montpellier Management, nous avons eu l’opportunité de collaborer avec l’Agence de Développement et des Transitions (ADT) sur une mission passionnante : comment accompagner efficacement les TPE/PME vers une transition plus durable.

Durant plusieurs mois, notre équipe composée d’Ines Abele, Manon Joullia, Matteo Mehl, Adama Niane et Mathilda Rumeau, sous la direction du Professeur Gilles N’Goala, a mené un projet ambitieux mêlant analyse, étude de terrain et recommandations stratégiques.

Notre démarche s’est articulée en plusieurs étapes clés :

1. Réalisation d’un benchmark national et international

Nous avons étudié les meilleures pratiques d’accompagnement des entreprises en transition écologique et sociétale en France et en Europe.
Exemples inspirants : Paris&Co à Paris, OnlyLyon & Co à Lyon, AD’OCC en Occitanie, mais aussi des structures innovantes au Canada et en Allemagne.

Objectif : identifier les dispositifs, outils et méthodes qui permettent de soutenir efficacement les entreprises dans leur mutation durable.

2. Construction d’une revue de littérature approfondie

Nous avons analysé les concepts fondamentaux liés à la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE), en particulier appliqués aux TPE/PME, en mobilisant des théories reconnues (pyramide de Carroll, théorie des parties prenantes, normes ISO…).

Objectif : mieux comprendre les leviers, freins et enjeux de l’intégration de la RSE dans les petites structures.

3. Conduite d’une étude terrain

Nous avons réalisé une étude qualitative basée sur des entretiens semi-directifs auprès de 9 entreprises du territoire montpelliérain, afin de recueillir leurs perceptions, besoins, freins et attentes vis-à-vis de la transition durable.

Objectif : obtenir une vision réaliste et nuancée de la transition en cours sur le terrain.

4. Formulation de recommandations opérationnelles

Sur la base de nos analyses et des résultats de l’étude, nous avons proposé des axes stratégiques et des actions concrètes pour accompagner efficacement les transitions :

Renforcer l’accompagnement personnalisé des TPE/PME ;
Mettre en place des outils simples pour mesurer la progression durable ;
Développer des dispositifs de financement adaptés à leur taille et à leurs projets de transition ;
Mieux sensibiliser et former les dirigeants à l’importance stratégique de la durabilité